Il CEO della Apple, Tim Cook, ha mostrato alla platea di San Francisco un iPhone 7 resistente all'acqua, dotato di una nuova fotocamera e di una batteria che dura più a lungo. Questo il contenuto del video apparso su twitter mentre era in corso l'evento, poi subito scomparso.
Soddisfazione per l'Apple Watch, con Tim Cook che lo definisce "lo smartwatch numero 1". "Completamente ripensato" l'Apple Watch 2 , che è swim-proof, cioè resistente all'acqua a differenza della versione precedente.
Sul palco con Cook anche il papà di Super Mario di Nintendo, il game designer giapponese Shigeru Miyamotocon, con il gioco pronto da scaricare nell'App Store. Pokemon Go, invece, sarà disponibile sull'Apple Watch, entro la fine dell'anno.