Il CEO della Apple, Tim Cook, ha mostrato alla platea di San Francisco un iPhone 7 con schermo da 4,7 pollici e il Plus da 5,5 pollici resistenti all'acqua, dotati di una doppia fotocamera e di una batteria che dura più a lungo. Addio all'ingresso per le cuffie, sostituite da auricolari smart senza fili.
"Completamente ripensato" l'Apple Watch 2 , che oltre ad avere il Gps potrà essere usato in piscina e al mare poiché swim-proof, cioè resistente all'acqua a differenza della versione precedente. Previsto un auricolare smart senza fili chiamato AirPods.
Sul palco con Cook anche il papà di Super Mario di Nintendo, il game designer giapponese Shigeru Miyamoto, con il gioco pronto da scaricare nell'App Store. Pokemon Go, invece, sarà disponibile sull'Apple Watch, entro la fine dell'anno.