Under Armour, Inc. è un'azienda statunitense leader nel settore dello sviluppo, commercializzazione e distribuzione di abbigliamento, calzature e accessori sportivi ad alte prestazioni. Con sede principale a Baltimora, Maryland, la società opera a livello globale servendo atleti professionisti, squadre universitarie e consumatori con uno stile di vita attivo.
Il core business dell'azienda si concentra sulla creazione di prodotti tecnologicamente avanzati progettati per migliorare le performance atletiche. L'offerta spazia dall'abbigliamento tecnico, che include le note linee HeatGear® e ColdGear® per la gestione della temperatura corporea, a una vasta gamma di calzature per running, basket, calcio e allenamento. Under Armour completa il suo portafoglio con accessori sportivi come borse, guanti e protezioni, oltre a gestire piattaforme digitali per il fitness come MapMyFitness.
La società distribuisce i suoi prodotti attraverso un modello multicanale che comprende la vendita all'ingrosso presso catene di articoli sportivi e rivenditori specializzati, e il canale Direct-to-Consumer (DTC). Quest'ultimo opera tramite una rete di negozi monomarca (Brand e Factory House) e siti e-commerce dedicati. Con una presenza consolidata in Nord America, Europa, Asia-Pacifico e America Latina, Under Armour persegue una strategia fondata sull'innovazione costante dei materiali e sul rafforzamento del marchio attraverso partnership strategiche con atleti di fama mondiale.