Under Armour, Inc. è una società statunitense attiva nello sviluppo, nel marketing e nella distribuzione di prodotti sportivi a marchio proprio, con un focus su abbigliamento tecnico/performance, calzature e accessori per uomo, donna e ragazzo/a. L'offerta è pensata per l'attività sportiva e l'uso "active", includendo capi progettati per diverse condizioni climatiche e tipologie di utilizzo (allenamento, running e discipline sportive affini), oltre a una gamma di accessori legati all'abbigliamento sportivo.
La società commercializza i prodotti a livello globale tramite una combinazione di canali: vendite wholesale (a rivenditori e partner distributivi) e vendite dirette al consumatore (e-commerce e negozi monomarca, inclusi punti vendita Brand e Factory House). A livello organizzativo, l'attività è gestita per aree geografiche (Nord America; Europa, Medio Oriente e Africa; Asia-Pacifico; America Latina), con funzioni corporate centralizzate a supporto di marketing, tecnologia, supply chain e innovazione.