e.l.f. Beauty, Inc. è una società statunitense quotata attiva nel settore della bellezza, con un portafoglio multi-brand focalizzato principalmente su cosmetici e prodotti per la cura della pelle. L'azienda sviluppa e commercializza prodotti di make-up (in particolare per occhi, labbra e viso), skincare, oltre a strumenti e accessori per il trucco. La proposta di valore è incentrata su formule orientate a requisiti di "clean beauty", spesso dichiarate come vegane e cruelty-free, con un posizionamento di prezzo accessibile.
Il gruppo opera attraverso marchi proprietari che coprono diverse aree della bellezza, tra cui e.l.f. Cosmetics (make-up), e.l.f. SKIN (skincare), Naturium (skincare), Well People (make-up "clean" e plant-based) e Keys Soulcare (skincare e rituali di cura personale). In anni recenti, il portafoglio è stato ulteriormente ampliato includendo anche rhode, marchio orientato a skincare essenziale e prodotti "ibridi" tra skincare e make-up.
La distribuzione avviene tramite canali digitali (e-commerce diretto e piattaforme online) e tramite retailer fisici e specializzati, con presenza negli Stati Uniti e in mercati internazionali selezionati.