(Teleborsa) -
L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato prosegue l'attività di contrasto a forme di pubblicità occulta sui social media con l'avvio di un nuovo procedimento istruttorio nei confronti della società
BAT Italia e degli influencer Stefano De Martino, Cecilia Rodriguez e Stefano Sala.
L'Autorità, spiega in una nota, contesta la diffusione sul profilo Instagram degli
influencer, legati da un rapporto commerciale con BAT Italia, di post contenenti l'invito ai
follower a pubblicare contenuti con
tag e hashtag collegati alla campagna pubblicitaria del prodotto
Glo Hyper, dispositivo per il tabacco riscaldato prodotto e commercializzato dalla società. L'esortazione di De Martino, Rodriguez e Sala, sottolinea l'Antitrust, appare volta a moltiplicare su Instagram i post che rinviano al marchio Glo Hyper, in modo da promuovere la visibilità del dispositivo, coerentemente al rapporto commerciale che lega gli
influencer al titolare del marchio. L'effetto pubblicitario ottenuto dai professionisti - e derivante dai tag al marchio e dagli hashtag - non è tuttavia riconoscibile nella sua natura commerciale perche' non sono presenti avvertenze grafiche o testuali che consentano di identificarne la
finalità promozionale.Nella giornata di giovedì, 27 maggio - informa l'Autorità - sono stati eseguiti
accertamenti ispettivi nella sede di Bat con l’ausilio del Nucleo Speciale Antitrust della Guardia di Finanza.
L’intervento si inserisce nell’ambito di un
filone di indagine che, seguendo le evoluzioni delle tecniche di marketing adottate sui social media, punta a colpire le comunicazioni apparentemente neutrali e disinteressate ma in realtà strumentali a promuovere un prodotto e, come tali, in grado di influenzare le scelte del consumatore.
L’Autorità ha più volte ricordato - nei precedenti interventi istruttori e di moral suasion relativi a varie forme di pubblicità occulta sui social media - che la
pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile ed ha stabilito che il divieto generale di pubblicità occulta ha portata generale e deve perciò essere applicato anche alle comunicazioni diffuse dagli
influencer tramite social network.