(Teleborsa) -
Quasi sei italiani su dieci faranno almeno una parte degli acquisti online e, tra questi, il 32% sceglierà l’e-commerce come canale esclusivo. Il negozio fisico mantiene comunque un ruolo importante: il 26% continuerà a preferire le attività tradizionali, mentre il 9% non prevede di fare acquisti natalizi. Il quadro complessivo delinea un Natale sempre più digitale, senza però eliminare il valore dell’esperienza in negozio.
Vidierre presenta i risultati di un’indagine sugli italiani e gli acquisti natalizi, con l’obiettivo di capire come cambiano abitudini di consumo, budget, canali preferiti e modalità di acquisto nel periodo più intenso per il retail.
L’analisi restituisce l’immagine di un Paese che evolve:
il Natale resta un appuntamento centrale per la spesa delle famiglie, ma i comportamenti mostrano una crescente diversificazione tra e-commerce, negozio fisico, convenienza, qualità e nuove abitudini di acquisto.
L’indagine è stata realizzata su un panel di fonti Italia attraverso
WOSM, l’esclusivo sistema di media e social listening sviluppato da Vidierre, basato su una piattaforma proprietaria che analizza oltre 27,6 milioni di fonti provenienti da un universo di più di 2,5 miliardi di contenuti globali. WOSM© integra 89 social network e oltre 125.000 testate media, monitorando macro-temi, trend emergenti, conversazioni d’interesse e indicatori socioeconomici. La metodologia, adattabile e scalabile sia come dimensioni di fonti monitorate che come area geografica, consente di rilevare in profondità le dinamiche del consumatore, individuando variazioni, sentimenti, comportamenti e segnali anticipatori delle tendenze di mercato.
Sul fronte della spesa, emerge una sensibilità crescente. Poco più di un quarto degli intervistati, il 28%, prevede di aumentare il budget rispetto al Natale 2024, mentre quasi un terzo – il 36% – dichiara di voler spendere meno. L’8% non farà regali, mentre il 24% manterrà un livello di spesa simile all’anno precedente, confermando un equilibrio tra chi vuole incrementare la propria capacità di acquisto e chi preferisce contenerla. Il paniere di spesa rimane legato alle tradizioni: quasi un terzo investirà soprattutto in prodotti alimentari e bevande, al centro della convivialità natalizia. Seguono abbigliamento e accessori, con il 18% della spesa principale e tecnologia ed elettronica, con il 15%, i giocattoli e articoli per bambini con il 13% e le esperienze – viaggi, spettacoli, ristoranti o cofanetti – che raccolgono l’11% delle preferenze.
Per gli acquisti online, oltre quattro italiani su dieci utilizzano principalmente carta di credito o debito
, il 27% sceglie portafogli digitali come PayPal, Apple Pay o Google Pay e il 14% carte prepagate o ricaricabili. Solo il 3% opta per il pagamento alla consegna, ormai marginale.